马来西亚 Google 搜索广告费用是多少？

简短答案

每月总投入通常由 Google 广告费 + 广告管理费 组成。广告费支付给 Google 以获得流量；管理费则支付给代理或专员，负责关键词、广告、追踪、搜索字词审查和报告。

点击费用如何产生

Google 搜索广告在每次搜索时进行竞价。实际点击费用会受出价、广告与着陆页质量、搜索情境、竞争和其他因素影响。因此，律师、工业供应商和本地维修服务不应使用同一个点击费用假设。

如何选择广告预算

先从一个合格咨询的价值、团队可处理的咨询数量、目标地区、关键词需求和可接受的测试风险开始。不要为了追求更高点击量而忽略服务范围和咨询质量。

• 确认主要服务和地区。
• 使用当前关键词估算作为规划参考。
• 预留足够时间收集搜索字词和咨询资料。
• 先改善追踪与相关性，再扩大预算。

点击费用与咨询成本不同

每次点击费用只说明流量成本。每次咨询成本则是广告费除以已记录咨询数量。更进一步，企业还应计算每个合格咨询的成本，因为垃圾表单、错误地区和无关来电不会创造相同价值。

固定管理费与百分比收费

固定月费便于预算，但必须清楚说明服务范围。百分比收费会随着广告预算增加。无论采用哪一种方式，都应确认帐户权限、广告系列数量、语言、追踪、着陆页和取消安排。

如何减少浪费

持续审查实际搜索字词、否定关键词、地区、时段、广告内容和着陆页。便宜但不相关的点击并不比价格较高的合格咨询更有价值。